Crédit Agricole
Un support RSE pour une banque engagée
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- Identité éditoriale
- Identité graphique
Équipe
Après un premier opus de supports de communication des engagements RSE des Caisses régionales du Crédit Agricole, la Fédération nationale du Crédit Agricole (FNCA) souhaitait faire évoluer “Impacts+” avec une ambition claire : consolider, simplifier et personnaliser le support, tout en rendant la preuve plus lisible pour chaque public. Le dispositif doit fonctionner en deux volets complémentaires : “Impact+ version longue” pour démontrer l’impact territorial et “Impact+ version courte” pour engager, diffuser et équiper les équipes terrain.
Pour l’édition 2025, nous avons travaillé en partenariat avec ETYO, qui a porté le pilotage et le cadrage méthodologique, pendant que nous assurions le design graphique. Très vite, le projet a fixé un niveau d’exigence concret : plus de place au local, un contenu largement personnalisable, et des critères de lisibilité et d’accessibilité vérifiables jusque dans les détails d’exécution.
Stratégie éditoriale : partir du territoire, puis faire émerger les preuves
Nous avons posé une architecture stable pour permettre aux caisses régionales d’écrire “à partir du réel” : des projets, des récits, des indicateurs et des engagements structurés selon les piliers Environnement, Social, Gouvernance. Le “pourquoi” guidait chaque arbitrage : si le rapport doit convaincre, il doit rester lisible ; s’il doit engager, il doit rester incarné ; et s’il doit être déployable, il doit rester paramétrable sans se déformer.
Deux formats, deux usages : démontrer et diffuser
La version longue est calibrée en 32 pages, avec une structure en blocs et une hiérarchisation pensée pour une lecture transparente et utile. La version courte, conçue en dépliant 10 pages, vise une diffusion large et une appropriation rapide : une mise en page accessible et visuelle et des projets locaux mis en avant. Les deux versions s’accompagnent de documents de mise en marché pour les équipes internes.
Les livrables se composent de deux maquettes “templates” largement préécrites et illustrées pour faciliter l’appropriation, des choix d’images et de couverture, qui peuvent être pris en charge par les équipes de communication en interne. 148 Agence collective et Etyo accompagnent les Caisses régionales qui le souhaitent à la réalisation de leur version d’Impact+, dans sa version longue ou courte, selon les besoins exprimés.
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L’Agence Collective rassemble de nombreux talents qui peuvent répondre à des projets de communication stratégiques et/ou opérationnels, ciblés ou multi-canaux, court et long termes. N’hésitez pas à prendre rendez-vous avec nous pour échanger et recevoir un devis sur votre projet !