Ecocert
Lifting de l'identité visuelle d'un organisme certificateur
Ecocert
Secteurs
RSE & Conseil
Transition durable
Expertises
Sous-expertises
- Identité graphique
- Illustration
Équipe
Leader mondial de la certification biologique depuis 34 ans, le Groupe Ecocert s'est diversifié bien au-delà de l'agriculture bio : cosmétiques, textile, matériaux durables, conseil en RSE. Sa charte graphique, conçue en 2020 autour d'un système de mosaïque, structurait bien la marque mais devenait difficile à décliner en interne et à faire évoluer avec ses nouveaux secteurs.
148 Agence Collective accompagne Ecocert dans un lifting de son identité visuelle plutôt qu'une refonte totale : conserver la rigueur et la reconnaissance de la marque, tout en assouplissant son système graphique pour le rendre plus simple à utiliser au quotidien.
148 Agence Collective accompagne Ecocert dans un lifting de son identité visuelle plutôt qu'une refonte totale : conserver la rigueur et la reconnaissance de la marque, tout en assouplissant son système graphique pour le rendre plus simple à utiliser au quotidien.
Un lifting construit en co-construction
Notre méthode s'appuie sur trois phases : un audit et des ateliers pour aligner les équipes sur ce qui doit rester et ce qui peut évoluer, des options graphiques pour ouvrir la discussion en ping-pong, puis un affinage jusqu'à la version définitive. L'objectif : livrer un système utilisable au quotidien.
De nouveaux ingrédients visuels, dans la continuité de la marque
L'hirondelle, déjà présente dans l'identité, prend un rôle plus central. Des gravures organiques et un jeu de tuiles superposées viennent réinterpréter le système de mosaïque hérité de 2020, jugé trop enfermant. Le rouge historique reste la couleur de marque, souligné par des cadres filaires, et s'enrichit de camaïeux (marron, vert, bleu, sable, canard) qui donnent plus de flexibilité aux équipes internes.
Un système et des règles entre texte et fond cadrent les usages sans les complexifier. Les guidelines de la nouvelle identité s'insèrent dans les documents historiques. L'ensemble est pensé pour une prise en main facile par les équipes d'Ecocert, sans dépendre d'un studio graphique à chaque déclinaison.
Prochain projet : la refonte du site internet corporate.
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