CRIPS Ile-de-France

Le Crips Île-de-France développe depuis plus de trente ans des outils pédagogiques à destination des jeunes adultes. Pour refondre et enrichir sa collection des “Cahiers engagés” abordant des thématiques allant de la santé mentale à la réduction des risques, l'association a fait appel à 148 Agence Collective pour la direction artistique et l'illustration.

Le défi : concevoir une identité visuelle cohérente pour une collection qui parle à un public de 18 à 30 ans, sur des sujets parfois sensibles, sans tomber dans l'infantilisant ni le clinique.

Nous avons proposé une piste “collage” qui a été retenue : un univers scrapbook, avec des papiers découpés, des gribouillages, des typographies mixtes et des couleurs franches. Ce parti pris offrait à chaque cahier la possibilité d'avoir sa propre atmosphère, tout en maintenant la cohérence d'ensemble de la collection.

Mais la principale difficulté que nous avons rencontrée tenait moins aux contraintes techniques qu'à la nature du brief créatif : le Crips a eu du mal à formaliser ses attentes visuelles. Plusieurs séances de travail en réunion, préférées aux échanges par mail, ont permis de construire progressivement une direction artistique partagée. Au final, le collage et le scrapbooking sont bien présents, mais nous avons supprimé les photographies découpées qui n’étaient pas en adéquation avec la direction artistique globale de l’association. Nous avons aussi revu la palette colorielle, passant de couleurs franches à des tons plus pastels. 

Chaque personne a des références très personnelles en matière de graphisme : ce qu’elle trouve beau ou laid, ce qu’est une couleur “flashy”, si une typographie est lisible… C’est aussi une question de contexte, car un vert peut paraitre triste ou gai selon les couleurs avec lesquelles il est associé… Au stade du concept, une grande partie de mon travail consiste donc à écouter et à traduire des mots pour s’assurer qu’on est bien alignés sur ce qu’on cherche.

Manuela, directrice artistique, 148 Agence Collective

Les illustrations ont été confiées à Manuela, dont le travail capture avec justesse la fraîcheur et le ton positif recherchés. Personnages expressifs, compositions dynamiques, palette lumineuse : le style répond directement aux enjeux du brief : rendre accessibles des sujets complexes comme la perception de soi, la sexualité ou le harcèlement. 

Le premier cahier, consacré au bien-être et à la santé mentale, nous a permis de prendre du temps pour s’aligner, et a bénéficié d’un temps d’écoute particulier, pour affiner chaque illustration jusqu'à ce qu'elle serve pleinement le contenu pédagogique.

Cinq autres cahiers devraient suivre au cours de l'année, certains refondus, d'autres entièrement nouveaux, pour compléter et actualiser la collection.