Carnot Mica
Redonner force et clarté à un positionnement expert
Carnot Mica
Secteur
Industrie & Énergie
Expertises
Sous-expertises
- Audit concurrentiel
- Conception-rédaction
- Positionnement de marque
- Stratégie de marque
- Identité éditoriale
- Identité graphique
Équipe
Carnot Mica, l’innovation matériaux en quête de lisibilité stratégique
Spécialiste des matériaux fonctionnels, surfaces et interfaces, Carnot Mica fédère 18 structures de recherche et accompagne chaque année près de 900 entreprises.
Mais sa posture d’expert, sa densité scientifique et son rattachement au réseau Carnot ne suffisaient plus à exprimer clairement son rôle, ni à affirmer sa singularité.
"Les équipes de Carnot Mica habitués à la rigueur et à la précision et se sont pleinement impliqués dans la stratégie de communication à mener. C’est indispensable pour la réussite du projet !”
— Camille, directrice clientèle branding, 148 Agence Collective
L’Institut souffrait d’un déficit d’image : univers graphique daté, discours technique peu incarné, prises de parole dispersées.
Pour repositionner l’Institut dans son écosystème et renforcer sa lisibilité auprès des partenaires industriels, 148 Agence Collective a été mandatée pour une mission complète : audit stratégique, refonte de l’identité éditoriale, recommandations digitales.
Une refonte coconstruite, du diagnostic à la projection
La mission a commencé par un audit approfondi (communication, réseaux sociaux, SEO, benchmark concurrentiel) révélant un positionnement trop factuel, un manque d’appropriation des sujets par les publics et une faible valorisation des réalisations.
S'en est ensuivi une phase de coconstruction : ateliers d’appropriation, définition d’un nouveau territoire de marque, clarification de la raison d’être et rédaction d’un manifeste fédérateur.
Les livrables ont formalisé une vision claire et différenciante: Carnot Mica devient le référent de l’innovation matériaux de pointe au service de la performance durable des industriels.
Un manifeste incarne cette ambition: ancrer l’Institut dans les enjeux de transition, valoriser l’excellence technique et humaine, affirmer un esprit de collaboration et de recherche engagée.
Côté digital, l’agence a livré des recommandations structurantes: ligne éditoriale adaptée aux plateformes, revalorisation des contenus, activation d’un récit incarné pour mieux connecter expertise et impact.
Un récit clarifié pour un rôle assumé
À travers cette refonte stratégique et éditoriale, Carnot Mica gagne en visibilité, en cohérence et en incarnation.
Le positionnement clarifie son apport dans un paysage de plus en plus concurrentiel, la parole éditoriale affirme une vision ambitieuse et lisible, et l’identité fait le lien entre excellence scientifique et utilité industrielle.
Une nouvelle grammaire, pour porter plus haut la voix d’un Institut au service de l’innovation durable.
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L’Agence Collective rassemble de nombreux talents qui peuvent répondre à des projets de communication stratégiques et/ou opérationnels, ciblés ou multi-canaux, court et long termes. N’hésitez pas à prendre rendez-vous avec nous pour échanger et recevoir un devis sur votre projet !