YSOS - Groupe SOS
Refonte de l’identité visuelle de l’association YSOS et refonte graphique du site internet..
YSOS - Groupe SOS
Secteur
ONG & Associations
Expertises
Sous-expertises
- Architecture de marque
- Audit concurrentiel
- Conception-rédaction
- Positionnement de marque
- Stratégie de marque
- Identité éditoriale
- Identité graphique
Équipe
Moderniser l’identité de la marque pour refléter son impact social
En 2024, le Groupe SOS nous sollicite pour moderniser l’image, clarifier le positionnement de deux de ses associations : Ysos et Artisane Services. Ysos est une association pionnière dans l’accueil et l’accompagnement de personnes en situation de grande vulnérabilité en Normandie.
À la croisée de l’urgence sociale et de l’innovation solidaire, YSOS souhaitait un accompagnement global, de la définition de sa raison d’être jusqu’au design de son site internet, avec un impératif : rendre visible la singularité de ses actions auprès de ses partenaires et de ses bénéficiaires.
Un travail collaboratif sur l’ADN et le discours de marque
Nous avons commencé par un audit complet de leur communication et une série d’entretiens avec les parties prenantes. L’atelier collaboratif sur la raison d’être et les valeurs mené par notre planeur stratégique Sabine, a permis d’exprimer ce qui fonde l’engagement d’YSOS : permettre à chacun de retrouver son autonomie pour mieux s’intégrer et s’épanouir dans la société. À partir de ces échanges, nous avons défini les attributs de marque, une promesse claire et un manifeste puissant.
Une identité visuelle accessible, chaleureuse et distinctive
Le travail d’identité visuelle a été conçu en cohérence avec le Groupe SOS auquel YSOS appartient, tout en affirmant sa spécificité. Nathalie, directrice branding, et Manuela, directrice artistique, ont travaillé en binôme pour proposer deux pistes créatives : l’une plus institutionnelle, l’autre plus militante. La version retenue valorise un graphisme activiste, une palette colorée et un jeu typographique très moderne. Le branding kit inclut également une charte graphique, des icônes, des déclinaisons réseaux sociaux et un guide d'usage.
"On voulait sortir d’une communication froide ou trop associative, et vous avez réussi à créer un univers militant, humain et fédérateur."
— Jade François, Directrice Communication du Groupe SOS Solidarités.
Un site internet repensé pour l’accessibilité et la valorisation des actions
À partir des éléments de plateforme de marque, nous avons repensé l’arborescence et les parcours utilisateurs du site https://www.ysos.fr/. L’UX-UI s’est construit autour de 5 gabarits de pages avec une attention particulière portée à l’accessibilité (contraste, navigation, responsive), à l’ancrage territorial (carte interactive des structures), et à l’illustration concrète des actions (témoignages, chiffres, récits).
Une collaboration fluide entre stratégie, direction de création et design
Ce projet a mobilisé une équipe 148 agile et coordonnée : direction branding, planning stratégique, DA et consultants accessibilité. En lien constant avec les équipes d’YSOS, nous avons assuré des allers-retours fluides, tout en respectant les contraintes budgétaires et institutionnelles.
"Un grand merci à toutes les âmes qui ont bossé sur la refonte d'YSOS ces derniers mois, c'était très agréable de pouvoir s'appuyer sur la cardio et l’expertise de l’agence 148”.
— Jade François, Directrice Communication du Groupe SOS Solidarités.
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